现磨咖啡的新产品发布会能够如何做?
在12月8日（前一天），麦隆咖啡就在视頻号干了一场8钟头的「猫播新品发布会」。最终，这次新品发布会的数据信息是:直播房间总计收看总数31000 ，视頻号增加粉絲3200 （半途直播房间有终断过，不然数据信息纪录会高些）。
要了解，像那样的新产品发布会，假如线上下公布，也只有遮盖好几千群体参加，因而本次新品发布会的遮盖实际效果，在麦隆咖啡CMO段思婧来看，实际效果非常好，很取得成功。而取得成功身后的要素，则离不了这次新品发布会的好多个艺术创意。
最先，应用了视頻号直播间。早期在微信公众号和社群营销私域宣传策划、加热，根据早期借势吸引住了一批人来预定直播间主题活动，最终吸引住了超出3.一万人来收看新品发布会。
次之，直播房间全过程全是猫猫直播间，并在直播房间放有新产品造型设计图，很引人注意。全部新品发布会及其商品要想传递给客户的觉得是“友善”，例如新品中有“很友善的燕麦片拿铁”，及其有和野猫援助组织协作。全部设计方案都是在向客户传递“友善”的觉得。
最终，全部新品发布会和商品中，都应用了猫猫的原素，如新产品瓶的身上有猫猫的线条图案（和INS上的猫猫灵魂画师协作）。融合一线城市总体目标客户的心理需求，如守候要求、孤单要求、释压要求等，在客户人群中造成了非常大的认知度和话题讨论度。
在和见实的闲聊中，段思婧也对此次视頻号直播间干了大量总结和思索。正确了，大家也邀约了麦隆咖啡CEO张洪基在2021年1月的10城连动高峰会上做大量主题风格共享，热烈欢迎到时一起。如今還是使我们返回见实和麦隆咖啡的闲聊中，看一下一场别具一格的新产品发布会是怎么保证的吧。以下，Enjoy:
见实:最开始是怎么想起要做一场“猫播新品发布会”主题活动的，如何方案策划的?
段思婧:麦隆咖啡在今年下半年干了一波硬重新启动的转型发展，从线下推广店面变成了预包装健康饮品的电子商务方式，在其中“摇一摇瓶”是重新启动重归的一个十分关键的创新产品方式。
9月大家公布了第一款商品，猫播新品发布会主题活动是为了更好地相互配合第二款商品的发售。这一系列产品一共公布了3款商品，各自叫“很友善的燕麦片拿铁”、“很友善的百里香燕麦片拿铁”、“很友善的太妃糖燕麦片拿铁”。
大家把“很友善”做为关键关键字，并放到商品中去展现。期待根据较为溫暖的健康饮品，在冬季向大伙儿传送一种很友善的信息内容。另外依据这一关键字，配对到猫的原素。由于猫猫能够给年青人一种盆友守候的溫暖觉得，因而就把猫猫很友善地展现在了全部商品里。
实际上以前准备做线下推广新品发布会，但因2020年特殊情况就取消了。6月份看到了视頻号的飞快提高，就把新产品发布会放到了视頻号开直播，随后才拥有猫播的艺术创意。
此外，协同了北京首都爱护动物研究会，去协助野猫找收养主人家，另外新产品玻璃瓶上也画了猫咪图案。因此 做一场有关猫猫的直播间，猫猫帮大家卖货，另外也有被收养的机遇，观众们能够得到一种很友善的觉得。
见实:全部直播间时间有8钟头?关键在视頻号直播间?
段思婧:对，视頻号开直播了8钟头。也是有同歩在抖音和B站去拉流，但并沒有把散播放在抖音和B站在。
见实:新品发布会期内的数据信息主要表现如何?主题活动的参加总数、关注度、转换等数据信息如何?
段思婧:视頻号的数据分析层面还较为少。大家最终统计分析，总计有三万多的人来过大家的直播房间，（期内由于技术性缘故终断了2次，不然数据信息会高些）。
一个有意思的数据信息是，进去直播间的客户，关心大家的转换率是10%，也就是增加3000多粉絲。以前大家觉得，品牌号在全部视頻号服务平台里并不是尤其非常容易增粉，但此次的增粉实际效果非常好。这代表着，如果我们能够把直播间越来越更有意思化和常态，全部视頻号的粉絲便会稳步增长。
另外，直播房间的视频弹幕也十分多，一直沒有停过，也有全部主题活动的话题讨论度在周二不断火爆了一天。大家也是有在小店铺挂产品，但转换还并不是尤其意外惊喜。
视頻号还必须花时间不断探索尝试错误。例如，怎样在视頻号上创建单独的私域管理体系?将来的视頻号的关心一栏，是不是有可能根据公布內容来做私域机遇等，由于你积极散播都能得到基本总流量。
发布会直播数据信息
见实:小店铺也挂掉现磨咖啡新产品?
段思婧:对，销售量数据信息很一般。但在线直播平台间吸引住了三万多的人，很多是麦隆咖啡的社群营销客户、私域客户及定项邀约的盆友。如果是线下推广基本上不太可能，就算是直播间线下推广新品发布会，也仅仅架了好多个设备，和外场观众们彻底沒有互动交流。
这次线上发布会，精英团队主要把活力放到了和手机看直播的最好的朋友、观众们的视频弹幕互动交流上，它是和传统式新品发布会较大的差别。
或许这才算是顾客喜爱的方式，大家想慢慢寻找顾客真实喜欢的东西，而不是大家以前觉得的那类很传统式的方式。
见实:吸引住收看的总数挺多，全部手机微信绿色生态内的情景，大家是怎么组成充分发挥的?
段思婧:麦隆咖啡从9月逐渐，就在创建自身的社群营销，并且又根据每一个独特主题活动，单独对于客户爱好或活动营销再去创建新社群营销。
上星期大家根据微信公众号预告片了这次直播间，并适用客户先进到社群营销做加热。假如客户在群内发猫咪照片，有机会在新产品发布会时得到礼物。客户还可以提早定阅直播间，并第一时间接到播出信息和直播抽奖信息，那样微信公众号预告片和社群营销就连通了。
次之，我们在视頻号干了好多个十分有意思的新产品预告片视頻，直播间前三天，以倒数计时方式在视頻号散播，许多盆友都看到了这个视频。
视頻号较为靠私域散播，获得了几万元播放量。手机微信适用客户根据微信公众号、朋友圈海报、视頻号等让大伙儿提早预定，到时信息信用卡弹出窗口便捷客户立即点击查看。这一作用特别好，因此 提早一周以内在这种情景中推动外扩散，还机构社群营销客户一块参加抽奖活动。
全部链接的闭环控制大家也是第一次跑通，感觉蛮激动。一些社群营销小伙伴们中大奖，就四处和他人讲麦隆咖啡这一主题活动，吸引住了很多人冲到直播房间去看猫、看新产品发布会及其参加互动交流。
我以前一直在做抖音短视频、B站和快手视频，都还没体会过这类含有社交互动的连通、这种链接的魔法、及其较为有意思的互动交流意见反馈。
见实:它是大家选视頻号那样一个新平台的缘故?
段思婧:麦隆咖啡在微信公众号有上百万粉絲，另外在微信小程序也是有600多万元客户，怎样在激发粉絲这件事情上面有自主创新试着?这一件事儿更吸引住大家。
别的服务平台则只合适一部分，或许是直播带货，或许是短视频营销。但沒有手机微信绿色生态那么合适大家，能够把麦隆咖啡老客户的私域激话，让身边人有确立认知。
也许未来手机微信绿色生态的社交媒体散播更体系化，有可能把手机微信绿色生态内的好多个专用工具、外界几网络平台都融合起來，能够再铸就出一些有意思、自主创新的事情。
如今视頻号都还没到一个十分完善的环节，我们可以更快、最开始地去学习各种各样游戏玩法，视频号一起成长，就一定可以到收益暴发的那一天。
见实:和抖音短视频、B站对比，你觉得微信视频号有没有一些显著的优点和缺点?
段思婧:较为便捷入门，这是一个非常好的优点;次之，与抖音短视频对比，视頻号在冷启层面的优点很显著。
如视頻号的小视频和直播，能够根据朋友关注点赞或共享迅速获得关心，散播行业乃至都能打破私域的界限，即便一开始增长速度不悦，但肯定是做增加量的全过程。而抖音短视频是走红的逻辑性，初次注册抖音号，难以在第一时间有很多朋友或总流量，走红也归属于概率性的问题。
此外，我认为抖音短视频扶持高品质內容的幅度非常大，总体內容都是在向精美发展，视頻号在这些方面的可成长空间还非常大。并且，很多微信公众号创作者的难题是，不清楚怎样从平面图媒介转型发展到视頻媒介。
但是我依旧觉得，微信公众平台是个非常棒的內容绿色生态，也希望视頻号能够展现出有意思够味的精美內容。
见实:还记得直播间里还有一个领养猫的阶段?
段思婧:对，大家当日收到了几百份收养申请办理，连工作员都要想收养在其中一只小猫猫。也有动保机构也蛮高兴，由于平常只有根据发图等较为传统式的方式宣传策划，猫猫仅有不大的机遇被收养。但大家这类主题活动的展现，能够让这种猫猫有一个很好的展示设计，还可以有被收养的机遇。
见实:全场新品发布会，和猫猫原素的融合，有去考虑到客户画像吗?
段思婧:有。最先，猫猫能够守候，又较为有意思，因而大家的客户中，从85后到零零后，关键的消費群体都较为喜欢猫，大家还可以见到大都市里，养小猫客户的数据信息在平行线升高。
第二，各种各样短视频app上，和猫猫有关的时尚博主的原素，总体的关注度和话题讨论度都十分高。大家对这个商品的洞悉是，大伙儿期盼有一些能够轻轻松松缓解压力的友善一瞬间。
大家的总体目标群体很多在北上广深大城市，有一部分单身，有一部分刚入初入职场，有一部分独居生活。在社会发展工作压力下，她们对猫猫的钟爱，显露了她们期待在日常生活中可以有着一些友善一瞬间。
因此 这产品系列也是依据总体目标客户画像延伸出去的。在网上有句话说，猫猫是液态做的，因为它能够穿行在一切一个室内空间内，会出现各式各样的曲线图。因而大家才会把全部新产品和猫猫联络在一起，又和INS上面有63万粉絲的猫猫灵魂画师开展了商品协作、联名鞋。
见实:精英团队总结全部主题活动时，有没有什么明显的体会?是否有激起大家大量有关知名品牌发展方向的新方案?
段思婧:我认为还能够和服务平台再加强沟通。由于半途视頻号弹出来个一个信息，说我们都是录像，有一段时间就被过流保护了。此外，视頻号游戏玩法上能够有大量提高。包含全部手机微信大生态，不论是微信公众号、社群营销、私域、视頻、直播间，都能够连通的更为畅顺。
大家还必须思索，将来如何使用小视频号直播间，去协助知名品牌搞好总体的营销推广和市场销售。例如，是不是在小程序直播和微信视频号里做更技术专业、更有意思的直播带货，乃至根据视频在线观看做一些热点新闻事件和知名品牌跨界营销协同。
及其伴随着视頻号作用的持续提升，假如每星期都是有各种各样好玩儿的视頻号小直播，再协同公众号内容和社群营销持续尝试错误迭代更新，将来很有可能会愈来愈有潜能。
